À l’origine, l’emballage ne servait qu’à protéger les produits durant leur acheminement. Aujourd’hui, il est devenu un véritable outil marketing. Dès lors, le succès d’un produit, d’une marque, tient en partie au design de son packaging. Cela, beaucoup d’entrepreneurs l’ont bien compris. C’est pourquoi un peu partout dans le monde, les marques et entreprises rivalisent d’ardeur pour surprendre et séduire leurs clients, à travers un packaging original et innovant. Par contre, en Afrique, les initiatives en faveur d’un packaging esthétiquement correct et attractif sont encore assez timides. Beaucoup d’entrepreneurs africains se contentent encore d’emballages basiques, passe-partout et qui n’ont rien d’exceptionnel. Pourtant, le continent africain regorge de ressources : motifs graphiques historiques, textures caractéristiques, etc., qui peuvent être mis à contribution pour concevoir de magnifiques packagings. Quelle est l’importance d’un bon packaging pour le business d’un entrepreneur africain ? On en parle dans cet article.
Packaging amélioré et attrayant : quel intérêt pour l’entrepreneur africain ?
Un packaging qui se veut un excellent outil marketing doit se départir de ses concurrents à première vue. Son design doit de ce fait être original. Il doit pouvoir séduire le client et le pousser à passer à l’acte d’achat.
1. Un bon packaging : pour se différencier de la concurrence
Tu n’es certainement pas la seule personne qui propose des produits destinés à la vente sur le marché. Plusieurs autres fournisseurs viennent déverser sur le marché, des articles similaires aux tiens et visant la même clientèle. Il faut donc à tout prix distinguer ta marque et tes offres de celles de tes concurrents. C’est en cela que le packaging prend toute son importance. Ce qui attire en premier lieu l’attention et l’intérêt du client est l’apparence et la présentation du produit. Il faudra donc miser sur l’aspect visuel de ton packaging.
2. Pour attirer l’attention des clients et les motiver à l’achat
Pour qu’un packaging puisse susciter l’intérêt des clients, tu dois choisir les motifs et les couleurs en tenant compte des habitudes et préférences des acheteurs. L’emballage doit correspondre à l’imaginaire du client. En termes de couleur, le blanc par exemple apporte une sensation de pureté, de simplicité et de sérénité. Le bleu ciel transmet la gaieté, le bien-être… Il y a aussi des couleurs telles que le noir ou l’or qui sont adaptées à des produits haut de gamme et qui permettent de donner une apparence luxeuse aux produits. Il faut donc tenir compte de tous ces détails.
3. Un bon packaging : porte-parole pour ta marque
Le packaging a aussi pour vocation d’informer le potentiel acheteur. Pour cette raison, l’emballage doit comporter des informations lisibles. Si tu tiens à ce que ton produit puisse mobiliser l’attention de l’acheteur, alors hiérarchise et dispose convenablement les informations sur l’emballage de tes produits. Le client qui retrouve des informations lisibles et bien disposées sur des produits accordera plus de crédibilité à ceux-ci. Les informations doivent indiquer de manière concise les atouts et les bienfaits que le produit procure, la contenance, les ingrédients, des conseils d’utilisation...
Le modèle du packaging doit être sans pareil. La qualité de l’impression doit faire l’objet d’une attention particulière. Pour cette raison, tu ferais mieux de bien choisir ton graphiste et ton imprimeur en te fondant sur leur niveau de professionnalisme.
4. Améliorer l’expérience client avec un bon packaging
L’expérience client à la livraison doit être prise en compte dans le packaging du produit. Pour des produits solides et non fragiles, un carton ondulé serait plus adapté par exemple. Mais s’il s’agit de livraison de vêtements, tu peux améliorer l’expérience client en optant pour un sac d’expédition. Ou encore, toujours dans cette éventualité, utilise à la fois le sac et le carton d’emballage. Le sac pourrait protéger le carton contre d’éventuelles intempéries.
Si le produit à livrer est d’une certaine fragilité, alors tu peux intégrer dans le packaging du papier de soie. À défaut, tu peux de même utiliser des inserts ou de la frisure de bois pour bien maintenir le produit.
5. La qualité et l’esthétisme du packaging : facteurs de succès d’une marque
En dehors de l’importance du fond et du contenu du message qui est porté sur le packaging, son esthétisme est tout aussi capital. L’emballage doit être à même de séduire le potentiel acheteur et de capter son attention. Le motif, les couleurs, la texture, la senteur du package de même que la calligraphie des informations doivent subjuguer la vue, le toucher et l’odorat du potentiel acheteur.
Le choix des couleurs doit être fait avec soin et en tenant compte de leur impact sensoriel et émotionnel sur les acheteurs.
Nos conseils pour un packaging qui ne passe pas inaperçu
L’attrait qu’exerce un produit sur le consommateur dépend de son ergonomie, sa présentation, son originalité et son éco-responsabilité.
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Propose des packagings ergonomiques et pratiques
Le packaging d’un produit doit certes être séduisant et plaisant à voir. Cependant, sa beauté ne doit pas rendre le produit incommode. Celui-ci doit pouvoir être facile à ouvrir et à utiliser. Cet aspect est à garder à l’esprit, car dans notre société, tout va très vite. Les clients n’ont pas le temps de s’accommoder à l’apprentissage du mode d’emploi d’un emballage.
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Opte pour un packaging avec des motifs africains originaux
Le patrimoine culturel africain regorge d’éléments qui peuvent être utilisés pour créer de beaux packagings. En ce qui concerne le packaging, la recherche d’authenticité est importante. Le secteur du textile a su puiser dans la culture africaine, des motifs et textures authentiques pour les tissus. Les entrepreneurs africains peuvent faire de même pour rendre plus authentique le packaging de leurs produits.
Certaines entreprises africaines intègrent déjà dans leur packaging des designs africains. C’est le cas par exemple de la marque Le chocolatier africain qui a adopté un packaging original qui s’inspire des motifs des tissus traditionnels africains.
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Élabore et associe une carte d’identité graphique pour le packaging de ta marque
L’identité de ta marque doit transparaître à travers ton logo. En plus de celui-ci, tu peux élaborer une charte graphique pour le design de tes produits. Cette charte indiquera aux graphistes et designers les couleurs dominantes ou prioritaires qui doivent figurer sur le design des packagings.
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Opte pour des packagings écologiques
Aujourd’hui bon nombre de consommateurs sont sensibilisés sur l’urgence de la préservation de l’environnement. L’utilisation d’emballages recyclables indique que ta marque est éco-responsable.. Ce qui peut être un motif de fidélisation de tes clients.
Comme tu peux le voir, pour accroître la visibilité de ta marque, inutile de penser à multiplier simplement les campagnes publicitaires. Il te faudra également mobiliser tes efforts sur le packaging de tes produits. Avec un packaging esthétique, sobre, authentique et comportant des éléments d’informations concis, tu pourras doubler voire tripler ton volume de ventes en peu de temps.
