Gagner en visibilité pour une activité en lien avec l’Afrique

Cet article présente une vision simplifiée de certains outils et méthodes disponibles pour gagner en visibilité dans le cadre d’une activité entrepreneuriale en lien avec l’Afrique.

L’objectif est d’obtenir la compréhension globale du sujet et la manière d’explorer les opportunités.

Gagner en visibilité avec une campagne marketing payante (SEA)

SEA, ou « publicité sur les moteurs de recherche », fait référence à une forme de marketing payant qui aide les entreprises ou les particuliers à diffuser leurs annonces en payant pour que leur publicité figure en haut des résultats de recherche. Il s’agit d’une forme de publicité au paiement par clic où les spécialistes du marketing enchérissent pour des requêtes de recherche pertinentes et paient pour chaque clic reçu par leur annonce.

Au niveau de Google, il y a plusieurs types de campagne à prendre en compte :

• Display pour afficher votre annonce sur le site internet d’un partenaire de Google
• Mots clés afin d’avoir votre annonce dans les résultats d’une recherche Google.
• Shopping pour la promotion de produits
• Vidéo pour toucher les internautes sur YouTube
• Discovery pour les annonces dans YouTube, Gmail, Discovery et d’autres outils

Pour notre ciblage en lien avec l’Afrique, le réseau Display est intéressant pour diffuser une annonce vers une cible bien précise.

Voici un cas concret : Si l’on commercialise un produit ou service destiné à la diaspora Sénégalaise en France, le réseau Display va permettre la diffusion d’une publicité sur un site comme https://www.seneweb.com dont l’audience dépasse les 6 millions de visiteurs par mois.

A noter que plus de 16% de cette audience est en France. Dans notre cas, cela représente un potentiel d’environ 1 million de visiteurs !!

Utiliser un email marketing

Chaque fois qu’une entreprise envoie un e-mail, en dehors des e-mails transactionnels (des confirmations de commande et des réponses directes aux questions des clients), cela peut être considéré comme une forme de marketing par e-mail. Le marketing par e-mail est un segment du marketing digital, qui englobe le marketing en ligne via des sites Web, des médias sociaux, des blogs, …

Le marketing par e-mail peut inclure des newsletters avec des informations sur l’entreprise, du contenu pédagogique ou des offres exclusives pour les abonnés.

Le titre de l’e-mail va jouer un rôle crucial sur le taux d’ouverture. Ainsi, la réflexion autour du titre de l’e-mail est importante. Pour trouver des idées, le « planificateur de mots clés » de Google Ads est un outil formidable. En effet, il va indiquer le nombre de fois qu’un mot clé est recherché dans Google par mois.

Cas concret : « Rentrer au pays » comptabilise 20 recherches par mois dans Google. Google propose d’Élargir la recherche avec des requêtes pouvant se rapporter à la recherche initiale.
L’une des propositions de Google est « investir au pays » qui comptabilise 1600 recherches par mois (Soit 80 fois plus que la recherche initiale). Ainsi, un titre d’e-mail avec « Investir au pays » pourrait avoir plus d’impact que « Rentrer au pays ».

Il y a également la Google Search Console Insights pour identifier comment les internautes découvrent le contenu de votre site et ce qu’ils préfèrent.

Pour lire la suite,….

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